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Die ITB Berlin ist immer ein Wirbelwind, und dieses Jahr war es nicht anders. Ein paar Wochen später holt das Marketingteam endlich Luft und kommt zusammen, um über die herausragenden Momente, die besten Stände, die denkwürdigsten Werbegeschenke und die wichtigsten Erkenntnisse der Veranstaltung nachzudenken. Wenn Sie auf der Suche nach Erkenntnissen über Produktinnovationen sind, sind Sie hier vielleicht am falschen Ort. Aber wenn Sie einen tiefen Einblick in die ITB aus der Marketingperspektive suchen - was hat funktioniert, was nicht und was hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen - dann ist diese Nachbesprechung genau das Richtige für Sie.
Sehen Sie sich das Video hier an:
Die ITB ist eine riesige Veranstaltung, auf der jedes Unternehmen um Aufmerksamkeit buhlt. Dieses Jahr stachen einige Travel-Tech-Marken mit ihren kreativen und ansprechenden Ständen hervor.
Der Stand von Airbnb war ein Favorit für unser Team. Er strahlte eine entspannte, einladende Atmosphäre aus und bot gleichzeitig praktische Meetingräume. Im Gegensatz zu einigen der extravaganteren Stände war die Einrichtung von Airbnb gemütlich und intim und ermöglichte sowohl zwanglose Gespräche als auch private Diskussionen. Die Ausgewogenheit von Ästhetik und Funktionalität machte sie zu einem echten Hingucker.
Für diejenigen, die guten Kaffee zu schätzen wissen (was, seien wir ehrlich, bei einer Veranstaltung wie der ITB unerlässlich ist), war der Stand von Adyen ein Highlight. Die Barista-Station war ein spielerischer Service und der Qualitätskaffee hielt die Teilnehmer den ganzen Tag über bei Laune. Ein Tausch von Armbändern im Swifty-Stil gegen hervorragenden Kaffee? Unserer Meinung nach ein fairer Tausch!
Der Stand von Cendyn in der Travel Tech Hall war ein weiterer Favorit des Teams. Mit seinem klaren Layout und der warmen Holzverkleidung wirkte er sowohl einladend als auch professionell. Er war ein großartiges Beispiel dafür, wie ein gut gestalteter Raum einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann, ohne sich auf Spielereien zu verlassen.
Das vielleicht gewagteste Design der Veranstaltung stammte von Flexkeeping, deren Stand sich um das Thema Toiletten drehte. Es war einfach, aber dennoch auffällig und, was noch wichtiger ist, es stellte einen cleveren Bezug zu ihrer Marke her. In einem Meer von ausgefeilten High-Tech-Displays stach dieses lustige und unerwartete Konzept hervor und sorgte für Gesprächsstoff.
Die beste Beute: Was stach hervor? Werbegeschenke sind auf Messen immer ein heißes Thema, und dieses Jahr haben einige Marken alles richtig gemacht.
Für diejenigen, die hochwertige Hautpflege zu schätzen wissen, war das Aesop Handwaschmittel von Stripe ein luxuriöser Genuss. Einfach, nützlich und elegant - ein perfektes Beispiel für einen Werbeartikel, den man tatsächlich benutzen möchte.
Wir müssen unseren eigenen RMS-Armbändern im Swifty-Stil ein Lob aussprechen. Sie waren der Hit unter den Teilnehmern und sorgten für viel Gesprächsstoff.
Der Rubik's Cube, der bei der SiteMinder-Veranstaltung verteilt wurde, war ein lustiger und nostalgischer Rückblick. Viele von uns haben das Wochenende damit verbracht, ihn zu lösen (und sind dabei gescheitert). Es war ein denkwürdiges Mitbringsel, das die Teilnehmer auch über die Veranstaltung hinaus beschäftigt hat.
Das vielleicht praktischste Werbegeschenk, die Rehydrationstabletten von SiteMinder, waren die Rettung nach langen Tagen des Networkings und nachts bei Veranstaltungen. Ein großartiges Beispiel für ein Werbegeschenk, das wirklich den Bedürfnissen der Teilnehmer entspricht.
Das Networking hört nicht auf, wenn die Messehallen schließen. Einige der besten Kontakte werden bei den vielen Branchenveranstaltungen und Partys geknüpft.
Die RoomPriceGenie-Party war wegen ihrer warmen, einladenden Atmosphäre sehr beliebt. Das Team zeichnet sich immer dadurch aus, dass es unvergessliche Erlebnisse schafft, und dieses Jahr war es nicht anders. Es war eine fantastische Gelegenheit, sich mit Partnern und Kollegen in einer entspannten Umgebung auszutauschen.
Cloudbeds hat mit seiner Veranstaltung eine neue Dimension erreicht. Der Veranstaltungsort war spektakulär, mit einem unglaublichen DJ-Lineup und einem Publikum, das im Laufe der Nacht immer größer zu werden schien. Um 1:00 Uhr nachts war der Raum voll, was beweist, dass es eine der beliebtesten Partys der Woche war.
SiteMinder's Event im Hotel Oderberger: Reden wir über das Schwimmbad SiteMinder richtete seine Veranstaltung in dem atemberaubenden Hotel Oderberger aus, das eine Bühne über einem Swimmingpool bot. Der Veranstaltungsort war atemberaubend, und die Veranstaltung war gut organisiert. Wir waren beeindruckt von der nahtlosen Verbindung von Geschäftlichem und Geselligkeit, die die Veranstaltung zu einem Highlight der ITB machte.
Keine Veranstaltung ist perfekt, und die ITB ist da keine Ausnahme. Obwohl die Woche voller fantastischer Momente war, gab es einige Bereiche, die verbessert werden konnten.
Die Navigation durch die digitalen Ressourcen der ITB war eine Herausforderung. Die App und die Website sollten grundlegend überarbeitet werden, vor allem für diejenigen, die versuchen, ihre Termine zu planen und Referenten zu finden. Das Hinzufügen von Funktionen wie Erinnerungen für favorisierte Sitzungen wäre ein großer Fortschritt.
Die Vorträge waren zwar informativ, aber es fehlten oft interaktive Elemente. Mehr Gelegenheiten für Fragen und Antworten aus dem Publikum würden die Diskussionen bereichern und eine tiefere Auseinandersetzung mit den Branchenexperten ermöglichen.
Die Messe Berlin ist ein riesiger Veranstaltungsort, und die Orientierung kann überwältigend sein. Eine bessere Beschilderung, ausgewiesene Moderatoren in den verschiedenen Hallen und eine bessere Anleitung in der ITB-App könnten die Navigation für die Besucher wesentlich erleichtern.
Trotz ihrer Herausforderungen bleibt die ITB ein unvergleichliches Ereignis für Networking, Lernen und Zusammenarbeit in der Branche. Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse war der Geist der "Coopetition" - der Zusammenarbeit zwischen Wettbewerbern. Die ITB ist ein Ort, an dem sich Wettbewerber gegenseitig Getränke ausgeben, Erkenntnisse austauschen und sich auf die Verbesserung der Branche als Ganzes konzentrieren.
Ein weiteres wichtiges Thema in diesem Jahr war die Nachhaltigkeit - nicht nur im Hinblick auf die Auswirkungen auf die Umwelt, sondern auch, um sicherzustellen, dass das Gastgewerbe eine lebensfähige, attraktive Karriereoption für die Zukunft bleibt. Diskussionen über die Nachhaltigkeit der Arbeitskräfte waren wichtiger als je zuvor und signalisieren eine Verlagerung hin zu einer ganzheitlicheren Sichtweise des Wachstums der Branche.
Werden wir also nächstes Jahr wiederkommen? Auf jeden Fall. Wir werden zur ITB 2026 zurückkehren, bewaffnet mit neuen Ideen, frischen Werbegeschenken und einem kontinuierlichen Engagement für sinnvolle Branchenkontakte. Wir sehen uns dort!
Von Sandrine Zechbauer
Verantwortliche für Marketing
